Ett allt mer populärt alternativ för författare är att kringgå den traditionella strukturen med förlag och att istället ge ut dina verk på egen hand som eböcker. Särskilt lockande är detta för de som är verksamma i en mindre eller snävare genre, som kan ha svårt att övertyga förlag om att det är en bra idé – men som via internet ändå kan nå ut till tillräckligt många läsare för att det ska vara lönsamt.
Även om du inte använder dig av ett förlag som hjälper dig med sin marknadsföring och sina kontakter så måste du ändå se till att läsare kan hitta dig – och därför är det viktigt att du erbjuder dina verk på en redan etablerad plattform som inbitna läsare känner till och letar nya verk på, såsom Amazon.com, Itch.io eller Smashwords. Det räcker dock inte med att bara lägga upp dina verk för försäljning där, utan du måste se till att de som letar efter något nytt att läsa kan hitta dem på webbutiken – och då är SEO (sökmotoroptimering) av stor vikt.